قبل از سفارش تولید محتوا به هر شکلی، مطمئن شوید یک برنامه مدون و منظم طراحی کرده اید. آرمووب این کار را برای شما انجام خواهد داد اما بگذارید کمی در باره اهمیت وجودیک استراتژی خوب برای تولید محتوا صحبت کنیم چرا که اگر نسبت به آن بی تفاوت باشید ممکن است سرمایه گزاری شما در زمینه تولید محتوا برای کسب و کارتان، با شکست روبرو شود. این شکست هم مالی و هم زمانی خواهد بود که هر دو از دارایی های مهم یک کسب و کار هستند.

از خودتان بپرسید: “کسب و کار من برای چه کسانی و با چه خصوصیات فکری تولید محتوا می کند؟” همچنین به این سوال نیز پاسخ دهید که: “چگونه و از چه طریقی قرار است یک محتوا برای کسب و کار من مشتری بیاورد؟”

پاسخ سوال اول نیازمند درک کامل صاحب کسب و کار از بازاری که در آن فعالیت می کند، می باشد. در صورتی که نمی توانید صریح، واضح و با چند جمله ساده به این سوال با صدای بلند پاسخ دهید، هیچ کسی نمی تواند به پیشرفت شما در کسب و کارتان کمکی بکند چرا که در این صورت، تمامی تصمیمات شما مقطعی، هیجانی و وابسته به منتطق هایی خواهد بود که به هیچ عنوان قابل دفاع نیستند. در این صورت می بایست زمان مناسبی را برای شناخت بازار و مخاطبان حوزه کاری خود صرف کنید. به یاد داشته باشید که تجربه شاید امری حیاتی برای بقای کسب و کار باشد، اما در مورد بازار کسب و کار باید مطالعه و اطلاعات به روز داشته باشید. جهان در حال تغییر است، بنابراین تمامی انسان ها، رویکردها، متدهای بازاریابی و… تغییر خواهند کرد. پس هیچ گاه تجربیات شما ضامن فروش شما نخواهند بود. 

پاسخ به سوال دوم را به عهده ما بگذارید. موفقیت یک کسب و کار آنلاین، در گرو تعامل درست با موتورهای جستجو و به روز بودن تمامی اطلاعاتی است که درباره کسب و کار شما در فضای آنلاین ثبت می شود. اگر در خیابان برای پیدا کردن یک پلاک یا یک کوچه از دیگران سوال می پرسید، این کار را در فضای آنلاین باید با موتورهای جستجو که معروفترین آن ها گوگل است انجام دهید. هیچ پارتی بازی و زیر میزی ای در کار نیست! اگر از گوگل بپرسید “طرز تهیه ماکارونی” چیست، گوگل چندین الگوریتم پیچیده را اجرا می کند و هزارات محتوا در مورد تهیه ماکارونی را به ترتیب اعتبار و مفید بودن آن ها به شما نمایش می دهد. دلایلی که منجر به نمایش محتوای شما در صفحه اول گوگل و بالاتر از هزاران محتوای دیگر در این زمینه قرار بگیرد عبارتند از: کیفیت محتوا و ارائه درست آن به موتورهای جستجوگر، میزان رضایت و مدت زمانی که کاربران قبلی که از این محتوا استفاده کرده اند، اعتبار وبسایت و یا صفحه شما و اینکه به چه میزان منظم و پیوسته در حال به روز رسانی محتوا و افزودن محتوای جدید است، میزان امتیاز وبسایت یا صفحه شما در زمینه کلی آن موضوع (مثلا در مورد ماکارونی، گوگل بررسی می کند که وبسایت شما به چه میزان در زمینه آشپزی و مواد غذایی معتبر است) و صدها فاکتور دیگر که باعث تصمیم گیری منصفانه و منطقی در موتورهای جستجوگر می شود.